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瑞幸发布“无人零售战略”实现场景与产品的延

  咖啡金融网(www.coffinance.com)消息,1月8日,瑞幸咖啡发布无人零售战略,宣布推出瑞即购和瑞划算两款无人售货机。

  

  

  瑞幸方面表示,瑞即购——智能无人咖啡机,和瑞幸门店出品一致的高品质咖啡,产品丰富,24小时供应。在APP中下单自提,只需90秒一杯香醇的大师咖啡就制作完成。

  

  而瑞划算——无人售货机,自有品牌,深度定制,战略直采,全部电商价格,给到消费者更加智能的用户体验。

  

  

  对此,我们认为,瑞幸的无人零售战略将实现场景和产品延伸的目的。

  

  第一:场景的延伸,从实体店到无人售货机。实体店由于店铺和面积的要求,对场景限制比较大,瑞幸一般都是选择CBD周边。但是无人售货机的场景就多了,只要有人流量,同时又是瑞幸的潜在群体,瑞幸都可以投放无人售货机。比如:机场,医院,学校内等等。

  

  第二:产品的延伸。可以看到,今天的发布会上。瑞幸不仅是现磨咖啡的无人售货机(即瑞即购),还有预包装的无人售货机(即瑞划算),里面除了已经在门店售卖的小食外,还有瑞幸的即饮咖啡产品。

  

  还是这个观点,瑞幸不是一个纯粹的咖啡品牌,而是一个新零售品牌。

  

  关键词:瑞幸咖啡

  

  

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